TikTok, Facebook-u təhdid edən Asiya dalğası
Facebook-un çöküşünü görürük. Hələlik Asiyada. Çinin aparıcı proqram tərtibatçıları və distribyutorlarından biri olan ByteDance tərəfindən məhsulların populyarlığının artması ilə bağlı məlumatlar qitənin artıq Facebook-un itirdiyini göstərir.
1. Tətbiq Reytinqlərində TikTok Müvəffəqiyyəti
Keçən il bu sosial proqram dünya üzrə bir milyard endirmə nişanını keçdi (1). TikTok (2) Instagram iki dəfədən çox artıb (444 milyon yükləmə), bu, indi gənc istifadəçilər üçün son dayanacaqdır.
2. TikTok — sayt proqramları
TikTok Çində yaranıb douyinƏsasən, bu, istifadəçilər üçün qısa videolar (15 saniyəyə qədər) yaratmaq və yerləşdirmək imkanı olan sosial musiqi platformasıdır. Bu, Çin şirkətinin yeganə məhsulu deyil. ByteDance. O, həmçinin xəbərlər və digər məzmun aqreqatoru kimi daha iddialı məhsullar yaradır. toutiaokimi Qərb bazarlarında təklif olunur TopBuzz.
bu vaxt o, son onillikdən bəri çətin ki, hit adlandırıla biləcək bir şey yaratmayıb. Onun yeni, hələ də çox populyar olan Instagram və WhatsApp saytları Zukerberq şirkəti tərəfindən icad olunmayıb, milyardlarla dollara alınıb..
Səmərəlilik bir nümunə ilə nümayiş olunur Kəmənd, keçən ilin sonunda istifadəyə verilmiş, istifadəçilərə qısametrajlı filmlərə, adətən həvəskar musiqi videolarına baxmaq və yaratmaq imkanı verən sosial proqramdır. Tətbiq demək olar ki, TikTok ilə eynidir, lakin yeniyetmələr arasında populyarlıq baxımından orijinaldan geri qalır. Hazırda ByteDance həm strategiyanın keyfiyyətinə, həm də gənc internet istifadəçilərinin ehtiyaclarını anlama səviyyəsinə görə mavi platformadan irəlidə görünür.
Bəli, Çin Facebook və ya Instagram səbəbiylə əlçatmaz qaldığı xüsusi bir bazardır senzura. Bununla belə, 40-ci ildə proqram yükləmələrinin 2018%-dən bir qədər çoxu yuxarıda qeyd olunan Instagram və WhatsApp formasında əsas sosial platforma olan sabit Facebook-un bu günə qədər üstünlük təşkil etdiyi demokratik Hindistandakı istifadəçilərdən gəlib.
Daha pis, genişlənmə TikTok Asiyadan kənara və Zukerberq ərazisinə köçməyə başlayır. Apple App Store və Google Play mağazasında Çin tətbiqetmələrinin endirilməsinin sayı artıq ABŞ-da on milyonlarladır (3). Bu cür məlumatları tətbiq bazarını araşdıran SensorTower şirkəti təqdim edib. Eyni zamanda, Facebook Lasso cəmi 70 min yükləyib. istifadəçilər. TikTok hələ də 2018-ci ildə yükləmələr baxımından WhatsApp, Facebook Messenger və Facebook-un özündən geridə qalsa da, Sensor Tower məlumatlarına görə, onun o qədər də uğurlu olmayan klonunu yaratmaqla "çarəsiz" imitasiya nümunəsi Facebook-un geniş çinlilərdən qorxduğunu açıq şəkildə göstərir.
3. TikTok-un ABŞ-da yüksəlişi
Cəmiyyət fərqlidir
İnstaqramı bir yana qoyaq Facebook-a hələ inanmayanlar üçün TikTok tamamilə anlaşılmaz və ya hətta qəribə görünə bilər. Onun istifadəçiləri əsasən mahnı oxuyan və məşhur hitlərə rəqs edən videoları çəkən yeniyetmələrdir.
Maraqlı bir funksionallıq, birdən çox insanın işi olan "sosial" mənasında da daxil olmaqla, filmləri montaj etmək bacarığıdır. Platforma istifadəçiləri sözdə video cavab mexanizmi və ya vokal-vizual “duetlər” funksiyası vasitəsilə digər istifadəçilərlə əməkdaşlığa həvəsləndirir.
TikTok "istehsalçıları" üçün proqram populyar musiqi videolarından tutmuş serialların, filmlərin və ya TikTok-da yaradılmış digər memların qısa fraqmentlərinə qədər hər şeyi istifadə etməyi təklif edir. Siz nəsə yaratmaq və ya rəqs memının yaradılmasında iştirak etmək üçün "çağırış"a qoşula bilərsiniz. Bir çox platformada memlar və onların yaradılması pis mətbuata məruz qaldıqda və bəzən hətta qadağan olunduqda, ByteDance bütün aktivlik ideyalarını onlara əsaslanır. Bir çox oxşar proqramlar kimi, TikTok da məzmun yaratarkən istifadə edə biləcəyiniz bir sıra effektlər, filtrlər və stikerlər təklif edir. Bundan əlavə, burada hər şey son dərəcə sadədir. Bəzən olduqca səliqəli şəkildə düşən video kliplər yaratmaq üçün montaj sahəsində mütəxəssis olmaq lazım deyil.
İstifadəçi proqramı açanda ilk gördükləri Facebook və ya kimi dostlarından gələn bildiriş lenti deyil, “Sizin üçün” səhifəsidir. Bu, istifadəçinin artıq qarşılıqlı əlaqədə olduğu məzmuna əsaslanan AI alqoritmləri tərəfindən yaradılmış kanaldır. Beləliklə, bu gün nə göndərə biləcəkləri ilə maraqlanan insanlar dərhal qrup müsabiqələrində, hashtaglarda iştirak etmək və ya populyar mahnılara baxmaq üçün işə götürülür.
Üstəlik TikTok alqoritmi istifadəçini bir dost qrupu ilə əlaqələndirmir, lakin yenə də onu yeni qruplara, mövzulara, fəaliyyətlərə köçürməyə çalışır. Bu, bəlkə də digər platformalardan ən böyük fərq və yenilikdir..
4. Zhang Yiming, ByteDance rəhbəri
Yaxalayın və Silikon Vadisini uzaqlaşdırın
TikTok bir il ərzində demək olar ki, 300% böyüməzdən əvvəl o, "dodaq sinxronizasiyası" proqramı adlanırdı, yəni karaoke ilə əlaqəli, lakin onlayn. Buna rast gələn bir çox internet istifadəçisi də ümumi uşaqlığına görə Snapchat-a bənzəyirdi. Ancaq bir neçə il əvvəl Twitter-in təklif etdiyi minivideo Vine xidmətini xatırlayanlara Çin tətbiqi tanış görünə bilər. Bu, mini-video məzmunu populyarlaşdırmaq üçün başqa bir cəhddir.
Mütəxəssislər qeyd edirlər ki, məşhur YouTuber kimi “TikTok ulduzları” haqqında danışmaq hələ mümkün deyil, lakin populyarlıq qazanma mexanizmləri amansızdır. Tətbiq əvvəlki kimi eyni sürətlə inkişaf etməyə davam edərsə, doğum "TikTok məşhurları» Qaçılmaz görünür.
Düzdür, aydın olmayan məlumatlar var ki, tətbiqin gənc və şən tərəfi ilə yanaşı, həm də "qaranlıq" tərəfi var - casus alqoritmləri və stalkerlər dünyası, digər istifadəçilərdən istifadə edən insanlar və qeyri-qanuni məzmun distribyutorları. Ancaq bunu heç kim sübut etməyib. Şübhəsiz ki, TikTok çox şeyə malikdir güclü məxfilik qorunması (bəzi digər məşhur tətbiqlərdən fərqli olaraq).
Valideynlər və ya istifadəçilər özləri hesabı şəxsi rejimə qoya, onu axtarışdan gizlədə, şərh yazmağı və yükləməyi söndürə, qarşılıqlı əlaqənin qarşısını ala və mesajlaşmanı məhdudlaşdıra bilərlər. TikTok eyni vaxtda işə salınır elanı yoxlayın - qısa formalarda, sözdə. , yəni əsas filmlərdən əvvəl gələn videolar. Müxtəlif markalar üçün saytın istifadəçiləri qrupu əlbəttə ki, cəlbedicidir, baxmayaraq ki, belə bir gənc platforma istifadəçiləri qorxutmamaq üçün bu cür hərəkətlərlə diqqətli olmalıdır. Mövcudluğunun ilk illərində obsesif kommersiyalaşmaya tələsməyən Facebook nümunəsi bunun göstəricisidir.
ByteDance-in uğuru həm də Çin düşüncəsinin İT sahəsində uğurudur. Facebook, Instagram və digər saytları öz Amerika torpaqlarında üstələsə, bu, şübhəsiz ki, çinlilər üçün Silikon Vadisi üzərində mənalı qələbə olacaq.
Yeri gəlmişkən, ByteDance orada ofisini yenicə açdı. Zərbədən sonra o da planlaşdırır. Bunun şirkətin baş direktoru Zhang Yiming-in ən böyük arzusu və əsas məqsədi olduğu bildirilir. Yada salmaq yerinə düşər ki, Facebook-un bir vaxtlar belə planları olub və hətta həyata keçirilib. Bununla belə, bu, böyük uğursuzluq idi. Əgər ByteDance cihazı tikilib uğurla tətbiq edilərsə, Zukerberq daha bir ağrılı zərbə ala bilər.
Bir neçə acı həb
TikTok-un "əyləncəli" məzmununun daha dərindən araşdırılması tez bir zamanda belə nəticəyə gəlir ki, bu, əsasən Z nəsli adlanan yeniyetmələr üçün əyləncədir.
TikTok-dan böyüyəcəklərmi? Yaxud bəlkə on il əvvəl də axmaq əyləncə forması kimi qəbul edilən, lakin tamamilə ciddi və mühüm sosial-siyasi ünsiyyət formasına çevrilmiş Facebook kimi məşhur platforma yetişəcək? Biz görəcəyik.
Bu günə qədər tətbiq tamamilə böyüklər dünyası ilə qarşılaşdı. Bəzi ölkələrdə (o cümlədən Çin və Hindistanda) ictimai müzakirələr zamanı TikTok-un pornoqrafiya da daxil olmaqla qeyri-qanuni məzmunun yayılmasına töhfə verdiyi barədə fikirlər ortaya çıxıb. Giriş rədd edildi İndoneziyada bloklanıb artıq 2018-ci ilin iyulunda, Banqladeşdə 2018-ci ilin noyabrında və 2019-cu ilin aprelində Hindistan. Hindistan hakimiyyətinin qərarı xüsusilə ağrılı idi, çünki tətbiqin artıq 120 milyona yaxın istifadəçisi var idi.
Bəlkə sahiblərinin nəzarət edə bilmədiyi və nəzarət edə bilmədiyi proqram problemləri Facebook-un icrasını gecikdirəcək? Yeri gəlmişkən, çinlilər illərdir xarici strukturlarla təcrübə keçirdikləri sahələrində xarici xidmətlərin inkişafına kimsə müdaxilə edəndə, əngəl törədəndə nə hiss olduğunu öz dərilərində hiss ediblər.
