Əlvida internet kukiləri. Böyük pula qarşı təqib olunmamaq hüququ

2020-ci ilin əvvəlində Google, bazarda dominant olan hazırkı brauzeri Chrome-un iki il ərzində istifadəçilərə istifadəçini izləməyə və təqdim etdikləri məzmunu fərdiləşdirməyə imkan verən kiçik fayllar olan üçüncü tərəf kukilərini saxlamağı dayandıracağını açıqladı (1). Media və reklam dünyasındakı əhval-ruhiyyə “Bizim bildiyimiz kimi İnternetin sonu budur” ifadəsi ilə aşağı düşür.

HTTP çerez (kuki kimi tərcümə olunur) vebsaytın brauzerə göndərdiyi və vebsayta növbəti dəfə daxil olanda brauzerin geri göndərdiyi kiçik mətn parçasıdır. Əsasən seansları saxlamaq üçün istifadə olunur məsələn, daxil olduqdan sonra müvəqqəti şəxsiyyət vəsiqəsinin yaradılması və göndərilməsi ilə. Bununla belə, daha geniş şəkildə istifadə edilə bilər istənilən məlumatın saxlanmasıkimi kodlaşdırıla bilər simvol sətri. Nəticədə istifadəçi hər dəfə bu səhifəyə qayıtdıqda və ya bir səhifədən digərinə keçərkən eyni məlumatları daxil etməli olmur.

Kuki mexanizmi Netscape Communications şirkətinin keçmiş əməkdaşı tərəfindən icad edilmişdir Lou Montuqlieqoilə birlikdə RFC 2109-a uyğun olaraq standartlaşdırılmışdır David M. Kristol 1997-ci ildə. Mövcud standart 6265-ci ildən RFC 2011-də təsvir edilmişdir.

Fox bloklayır, Google cavab verir

Demək olar ki, İnternet yaranandan bəri cookies istifadəçi məlumatlarını toplamaq üçün istifadə olunur. Onlar əla alətlər olub və indi də var. Onların istifadəsi geniş yayılmışdır. Onlayn reklam bazarının demək olar ki, bütün subyektləri istifadə olunur cookies hədəfləmə, yenidən hədəfləmə, reklam göstərmək və ya istifadəçi davranış profilləri yaratmaq üçün. Vəziyyətlər var idi strons internetburada bir neçə onlarla müxtəlif qurum kukiləri saxlayır.

Gəlirdə böyük artım İnternet reklamı son 20 il, əsasən üçüncü tərəf kukilərinin təmin etdiyi mikro hədəfləmə səbəbindən. Nə vaxt rəqəmsal reklam Bu, görünməmiş auditoriya seqmentasiyasına və atributuna nail olmağa kömək edərək, marketinq strategiyanızı daha ənənəvi media formalarında demək olar ki, mümkün olmayan nəticələrlə əlaqələndirməyə kömək etdi.

İstehlakçılar i məxfilik müdafiəçiləri İllərdir ki, bəzi şirkətlərin şəffaflıq və ya açıq razılıq olmadan istifadəçiləri izləmək üçün üçüncü tərəf kukilərindən necə istifadə etməsindən getdikcə daha çox narahat olurlar. Xüsusilə görünüş reklamçının yenidən hədəflənməsi hədəflənmiş reklamların göndərilməsi bu tip izləməni daha görünür etdi və bu, bir çox istifadəçini bezdirdi. Bütün bunlar səbəb oldu reklam blokerlərindən istifadə edənlərin sayının artması.

Hazırda üçüncü tərəf kukilərinin günləri sayılıb. Onlar internetdən yox olmalıdır və köhnə İnternet istifadəçilərinə tanış olan flash texnologiyasının və ya aqressiv reklamın taleyini bölüşün. Onların tənəzzülü ilə bağlı açıqlamalar başladı Odun tülkühər şeyi bloklayan üçüncü tərəfin izlənməsi kukiləri (2).

Biz artıq Apple-ın Safari brauzerində üçüncü tərəf kukilərinin bloklanması ilə məşğul olmuşuq, lakin bu hələ geniş şərh yaratmayıb. Bununla belə, Firefox trafiki bazarı təəccübləndirən daha böyük bir problemdir. 2019-cu ilin sonunda baş verdi. Google-un Chrome üçün reklamları bu hərəkətlərə reaksiya olaraq oxunur, çünki istifadəçilər daha yaxşı məxfilik qorunmasına kütləvi şəkildə köçməyə başlayacaqlar. loqoda tülkü ilə proqram.

2. Firefox-da izləmə kukilərini bloklayın

"Daha özəl şəbəkənin qurulması"

Chrome-da kukilərin idarə edilməsində dəyişikliklər (3) Google tərəfindən iki il əvvəl elan edildi, buna görə də gözlənilməlidir 2022-ci ilin birinci yarısı. Bununla belə, hər kəs bununla bağlı böyük narahatlığa səbəb olduğuna inanmır.

3. Chrome-da kukiləri söndürün

Birincisi, ona görə ki, onlar üçüncü tərəfin “kukilərinə”, yəni veb-saytın birbaşa əsas naşirinə deyil, onun tərəfdaşlarına istinad edirlər. Müasir sayt müxtəlif mənbələrdən məzmunu birləşdirir. Məsələn, xəbərlər və hava üçüncü tərəf təminatçılarından gələ bilər. Veb saytlar son istifadəçiləri daha çox maraqlandıran məhsul və xidmətləri göstərən müvafiq reklamları təqdim etmək üçün texnologiya tərəfdaşları ilə əməkdaşlıq edirlər. Digər vebsaytlarda istifadəçiləri tanımağa kömək edən üçüncü tərəf kukiləri istifadə olunur müvafiq məzmun və reklam təmin etmək.

Üçüncü tərəf kukilərinin silinməsi fərqli nəticələr verəcəkdir. Məsələn, yadda saxlamaq və xarici xidmətlərə daxil olmaq işləməyəcək, xüsusən də sosial şəbəkə hesabları ilə autentifikasiyadan istifadə etmək mümkün olmayacaq. O, həmçinin Reklam Dönüşüm Yolları adlanan yolları izləməyinizə mane olacaq, yəni. reklamçılar indi olduğu kimi öz reklamlarının performansını və uyğunluğunu dəqiq izləyə bilməyəcəklər, çünki istifadəçilərin nəyə klik etdiyini dəqiq müəyyən etmək mümkün deyil və hansı hərəkətləri yerinə yetirirlər. Bu, reklam verənlərin narahat olması kimi deyil, çünki naşirlər reklam gəlirləri hesabına yaşayırlar.

Google blog yazımda Justin Schuh, Chrome-un texniki direktoru izah etdi ki, üçüncü tərəf kukilərinin silinməsi "daha şəxsi veb yaratmaq" üçün nəzərdə tutulub. Bununla belə, dəyişikliyin əleyhdarları cavab verirlər ki, üçüncü tərəf kukiləri əslində istifadəçinin iradəsinə zidd olaraq şəxsi məlumatları bu tərəflərə açıqlamır. Təcrübədə açıq İnternetdə istifadəçilər təsadüfi identifikatorla müəyyən edilir.və reklam və texniki tərəfdaşlar yalnız müəyyən edilməmiş istifadəçi maraqlarına və davranışlarına çıxış əldə edə bilər. Bu anonimliyin istisnaları şəxsi məlumatları, şəxsi əlaqələri və dost məlumatlarını, axtarış və satınalma tarixçəsini və hətta siyasi fikirləri toplayan və saxlayanlardır.

Google-un öz məlumatlarına görə, təklif olunan dəyişikliklər nəşriyyatın gəlirlərinin 62% azalması ilə nəticələnəcək. Bu, əsasən etibar edə bilməyən nəşriyyatları və ya şirkətləri vuracaq qeydiyyatdan keçmiş istifadəçilərin güclü bazası. Başqa bir nəticə o ola bilər ki, bu dəyişikliklərdən sonra daha çox reklamçı Google və Facebook kimi nəhənglərə müraciət edə bilər, çünki onlar reklam auditoriyasını idarə edə və ölçə bilərlər. Və bəlkə də hamısı budur.

Yoxsa nəşriyyatçılar üçün yaxşıdır?

Hər kəs ümidsiz deyil. Bəzi insanlar bu dəyişiklikləri naşirlər üçün bir fürsət kimi görürlər. Nə vaxt üçüncü tərəf kuki hədəflənməsi optimistlərin fikrincə, yoxa çıxdıqda, vacib kukilər, yəni birbaşa veb nəşriyyatçılarından gələnlər daha vacib olacaq. Onlar inanırlar ki, naşirlərdən alınan məlumatlar bugünkündən daha qiymətli ola bilər. Üstəlik, gələndə reklam server texnologiyasınaşirlər tamamilə əsas səhifəyə keçə bilərlər. Bunun sayəsində kampaniyalar brauzerlərdəki dəyişikliklərdən əvvəlki kimi demək olar ki, göstərilə bilər və bütün reklam işi naşirlərin tərəfində olacaq.

Bəzi insanlar onlayn kampaniyalardakı reklam pullarının qalacağına inanırlar davranış hədəfləmə modelindən kontekstual modellərə köçürülür. Beləliklə, keçmişdən verilən qərarların geri qayıtmasının şahidi olacağıq. Baxış tarixçəsinə əsaslanan reklamlar əvəzinə, istifadəçilər göstərildiyi səhifənin məzmununa və mövzusuna uyğunlaşdırılmış reklamlar alacaqlar.

Üstəlik, yerində cookies görünə bilər istifadəçi identifikatorları. Bu həll artıq ən böyük bazar oyunçuları tərəfindən istifadə olunur. Facebook və Amazon istifadəçi identifikatorları üzərində işləyir. Bəs belə bir sertifikatı haradan əldə etmək olar? İndi, əgər naşirdə istifadəçinin daxil olması lazım olan bir növ onlayn xidmət varsa, onların istifadəçi ID-ləri var. Bu, VoD xidməti, poçt qutusu və ya abunə ola bilər. İdentifikatorlara müxtəlif məlumatlar təyin edilə bilər - məsələn, cins, yaş və s. Başqa bir üstünlüyü ondan ibarətdir ki, bir var şəxsə təyin edilmiş identifikatorxüsusi bir cihaz üçün deyil. Bu yolla reklamlarınız real insanlara yönəlmiş olur.

Bundan əlavə, istifadəçi ilə birbaşa əlaqəli olmayan, lakin dolayı yolla digər məlumatlar hədəf reklam üçün istifadə edilə bilər. Bu, hava, məkan, cihaz, əməliyyat sistemi əsasında reklamlarınızı hədəfləyə bilər...

Apple da onlayn reklam biznesini vurmaqda maqnatlara qoşuldu. iOS 14 yeniləmə 2020-ci ilin yayında o, istifadəçiyə "izləməyə icazə verilib-verilmədiyini" soruşan və tətbiqləri "izləməməyi" tələb edən dialoq qutuları vasitəsilə istifadəçinin reklam izləməsini söndürmək imkanı verdi. İnsanları xüsusi olaraq izləmək üçün seçimlər axtardığını təsəvvür etmək çətindir. Apple həmçinin smart hesabat funksiyasını təqdim edib. safari məxfiliyibu da sizi kimin izlədiyini aydın göstərəcək.

Bu o demək deyil ki, Apple reklam verənləri tamamilə bloklayır. Bununla belə, o, tamamilə yeni məxfiliyə yönəlmiş oyun qaydalarını təqdim edir ki, bunu tərtibatçılar sənədlərin yeni versiyasında tapırlar. SKAdNetwork. Bu qaydalar, xüsusən də ehtiyac olmadan anonim məlumatların toplanmasına, məsələn, verilənlər bazasında istifadəçinin şəxsi məlumat bazasının olmasına imkan verir. Bu, CPA və başqaları kimi illərdir istifadə edilən reklam modellərini parçalayır.

Gördüyünüz kimi, gözə dəyməyən kiçik peçenyelərin ətrafında daha çox pul üçün böyük bir müharibə gedir. Onların sonu pul vəsaitlərinin axınlarını yönləndirən bir çox başqa şeylərin sonu deməkdir bir çox onlayn bazar oyunçuları. Eyni zamanda, bu son, həmişə olduğu kimi, yeni bir şeyin başlanğıcıdır, dəqiq nə olduğu hələ məlum deyil.

Həmçinin baxın: