O, dünyanı fəth etdi, lakin senzura qarşısında baş əydi

Hekayənin qəhrəmanı, dünyada böyük hörmət qazanan gənc milyarder bu yaxınlarda “Məhsulumuz yanlış yola düşüb və məzmun əsas sosialist dəyərlərinə uyğun gəlmir” dedi. Bununla belə, Çində İnternet və media bazarında işləmək istəyirsinizsə, bu cür özünütənqidə hazır olmalısınız - hətta güclü yüksək texnologiyalı guru kimi.

Zhang Yiming-in keçmişi haqqında çox az şey məlumdur. 1983-cü ilin aprel ayında anadan olub. 2001-ci ildə Tianjin şəhərindəki Nankai Universitetinə daxil olub, burada mikroelektronika üzrə təhsil almağa başlayıb, sonra proqramlaşdırmaya keçib və 2005-ci ildə oranı bitirib. O, həyat yoldaşı ilə universitetdə tanış olub.

2006-cı ilin fevral ayında o, Guksun Turizm Xidmətinin beşinci işçisi və ilk mühəndisi, bir ildən sonra isə texniki direktor vəzifəsinə yüksəldi. 2008-ci ildə Microsoft-a keçdi. Lakin orada o, özünü korporativ qaydalar qarşısında sıxışdırıb və tezliklə Fanfou startapına qoşulub. Bu, nəticədə uğursuz oldu, buna görə də Zhang-ın keçmiş şirkəti Kuxun 2009-cu ildə Expedia tərəfindən satın alınmağa hazırlaşanda, qəhrəmanımız Kuxunun daşınmaz əmlak biznesini ələ keçirdi və təsis etdi. 99fang.com, ilk şəxsi şirkətiniz.

Bir neçə il və dünya miqyasında uğur

2011-ci ildə Zhang İnternet istifadəçilərinin kompüterlərdən smartfonlara kütləvi miqrasiyasını müşahidə etdi. 99fang.com-un baş direktoru vəzifəsini tutan və sonra 2012-ci ildə ByteDance-i qurmaq üçün şirkəti tərk edən peşəkar menecer işə götürdü. (1).

1. ByteDance Çin Baş Qərargahı

O, Çinli smartfon istifadəçilərinin məlumat tapmasının çətin olduğunu və axtarış nəhəngi Baidu-nun nəticələri gizli reklamlarla qarışdırdığını anlayıb. Çində ciddi senzura ilə bağlı problem də var idi. Zhang, məlumatın Baidu-nun praktik inhisarından daha yaxşı təmin oluna biləcəyinə inanırdı.

Onun məqsədi düzgün seçilmiş məzmunu istifadəçilərə yaratdığı tövsiyələr vasitəsilə çatdırmaq idi süni intellekt. Əvvəlcə vençur investorları bu konsepsiyaya etibar etmirdilər və sahibkar inkişaf üçün vəsait əldə etməkdə böyük problem yaşayırdı. Nəhayət, Susquehanna International Group onun ideyasına sərmayə qoymağa razı oldu. 2012-ci ilin avqustunda ByteDance Toutiao məlumat proqramını işə saldı və bu, daha çox cəlb etdi Gündəlik 13 milyon istifadəçi. 2014-cü ildə ilk olaraq Zhangın müraciətini rədd edən məşhur investisiya şirkəti Sequoia Capital şirkətə 100 milyon dollar sərmayə qoyub.

ByteDance-ı həqiqətən böyük uğura çevirən mətn məlumatı deyil, video məzmunu idi. Hətta iş masası dövründə belə, YY Inc kimi şirkətlər sayəsində. Pərəstişkarlarından onlayn hədiyyələr qazanmaq üçün insanların virtual salonlarda mahnı oxuduğu və rəqs etdiyi saytlar populyarlıq rekordları qırıb. Zhang və ByteDance bu fürsəti gördülər və daha qısa videoya mərc etdilər. 15 saniyəlik videolar.

Təxminən 2016-cı ilin sentyabrında çox səs-küy olmadan havaya qalxdı. douyin. Tətbiq istifadəçilərə görüntüləri çəkmək və redaktə etmək, filtrlər əlavə etmək və Weibo, Twitter və ya WeChat kimi müxtəlif platformalarda paylaşmaq imkanı verir. Format minillik nəslə müraciət etdi və o qədər populyarlaşdı ki, WeChat rəqabətdən qorxaraq proqrama girişi blokladı. Bir il sonra ByteDance saytı 800 milyon dollara aldı. Musical.ly. Zhang ABŞ-da məşhur Çin istehsalı video proqramı ilə Douyin or arasında sinerji gördü TikTokyem, çünki tətbiq dünyada bu adla tanınır. Beləliklə, o, xidmətləri birləşdirdi və bu, öküzün gözü olduğu ortaya çıxdı.

TikTok istifadəçiləri əsasən mahnı oxuyan, rəqs edən, bəzən sadəcə oxuyan, bəzən sadəcə populyar hitlərə rəqs edən videoları çəkən yeniyetmələrdir. Maraqlı bir funksionallıq, filmləri, o cümlədən "sosial" mənasında, yəni nəşr olunan əsərlər birdən çox şəxsin işi olduqda, redaktə etmək bacarığıdır. Platforma istifadəçiləri sözdə video cavab mexanizmi və ya vokal-vizual duet funksiyası vasitəsilə başqaları ilə əməkdaşlığa həvəsləndirir.

TikTok "istehsalçıları" üçün proqram populyar musiqi videolarından tutmuş TV şoularının qısa fraqmentlərinə, YouTube videolarına və ya TikTok-da yaradılmış digər "memlərə" qədər geniş çeşiddə səslər təklif edir. Siz nəsə yaratmaq və ya rəqs memunun yaradılmasında iştirak etmək üçün "çağırış"a qoşula bilərsiniz. Memlər bir çox platformalarda pis reputasiyaya malik olsa da və bəzən qadağan olunsa da, ByteDance-də əksinə, bütün fəaliyyət ideyası onların yaradılmasına və yayılmasına əsaslanır.

Bir çox oxşar tətbiqlərdə olduğu kimi, məzmun yaratarkən istifadə edilə bilən bir sıra effektlər, filtrlər və stikerlər əldə edirik (2). Bundan əlavə, TikTok video montajını çox asanlaşdırdı. Olduqca səliqəli çıxa biləcək klipləri bir araya gətirmək üçün montaj sahəsində mütəxəssis olmağa ehtiyac yoxdur.

2. TikTok-dan istifadə nümunəsi

İstifadəçi proqramı açanda ilk gördükləri Facebook və ya Twitter kimi dostlarından gələn bildiriş lenti deyil, Səhifə "Sənin üçün". Bu, istifadəçinin qarşılıqlı əlaqədə olduğu məzmuna əsaslanan AI alqoritmləri tərəfindən yaradılmış kanaldır. Və bu gün nə dərc edə biləcəyi ilə maraqlanırsa, o, dərhal qrup çağırışları, hashtaglar və ya populyar mahnılara baxmaq üçün işə götürülür. TikTok alqoritmi heç kimi bir dost qrupu ilə əlaqələndirmir, lakin yenə də istifadəçini yeni qruplara, mövzulara, fəaliyyətlərə köçürməyə çalışır. Bu, bəlkə də digər platformalardan ən böyük fərq və yenilikdir.

Əsasən TikTok-un populyarlığında qlobal partlayışa görə, ByteDance hazırda təxminən 100 milyard dollar dəyərində qiymətləndirilir, Uber-i ötüb və dünyanın ən dəyərli startapıdır. Facebook, Instagram və Snapchat bundan qorxur, Çin tətbiqinin xüsusiyyətlərini təqlid edən yeni xidmətlərlə TikTok-un genişlənməsinə qarşı özlərini müdafiə etməyə çalışırlar - lakin bu günə qədər uğur qazana bilməyiblər.

Süni intellekt xəbərlərə xidmət edir

ByteDance beynəlxalq bazarda Çin şirkətləri arasında ən çox uğur qazandı, əsasən də Asiya və ABŞ-da olduqca populyar olan TikTok sayəsində. Lakin Zhang-ın yaradıcısı üçün hələ də ən vacib kimi görünən ilkin məhsulu, bir-biri ilə əlaqəli sosial şəbəkələr ailəsinə çevrilmiş və hazırda Çində ən populyar olan xəbər proqramı Toutiao idi. Onun istifadəçiləri artıq 600 milyondan çoxdur, onlardan 120 milyonu gündəlik aktivləşdirilir. Onların hər biri orta hesabla bu proqramla gündə 74 dəqiqə vaxt keçirir.

Toutiao Çin dilində "başlıqlar, diqqət çəkən məqamlar" deməkdir. Texniki səviyyədə bu, çox maraqlı olaraq qalır, çünki onun işi süni intellektin istifadəsinə əsaslanır, xəbərləri və müxtəlif məzmun növlərini oxuculara tövsiyə etmək üçün öz-özünə öyrənmə alqoritmlərindən istifadə edir.

Zhang, həmçinin Toutiao-nu yeni məhsullarla daim genişləndirir, bunlar birlikdə əlaqəli xidmətlər şəbəkəsini təşkil edir (3). Yuxarıda qeyd olunan Tik Toki/Douyin-ə əlavə olaraq, məsələn, tətbiqlər yaradılmışdır Hipster i Video Siguatez bir zamanda Çində ən populyar qısa video xidmətlərindən biri kimi özünü təsdiqlədi. Ümumilikdə Toutiao Çində altı, ABŞ bazarında isə iki proqram təklif edir. Bu yaxınlarda Snapchat-a bənzər bir Kuaipai tətbiqinin sınaqdan keçirildiyi bildirildi.

3. Toutiao Tətbiq Ailəsi

Şirkət yanlış yola düşdü

Toutiaonun Çin senzurası ilə bağlı problemlərinin həlli inkişaf üçün pul toplamaqdan və gülməli video proqramı ilə dünyanı fəth etməkdən daha çətin olduğu ortaya çıxdı. Səlahiyyətlilər şirkəti dəfələrlə lazımi məzmun senzura filtrlərinə malik olmadığına görə cəzalandırıb və onları serverlərindən məzmunu silməyə məcbur ediblər.

2018-ci ilin aprel ayında ByteDance aldı Toutiao tətbiqlərinin dayandırılmasına dair göstəriş. Hakimiyyət də tələb edirdi bağlayan başqa bir müəssisə tətbiqi - Neihan Duanzi, istifadəçilərin zarafatlar və gülməli videolar paylaşdığı sosial platformadır. Zhang nəşr etmək məcburiyyətində qaldı Weibo-da rəsmi üzr və özünütənqid, Twitter-in Çin ekvivalenti. O, şirkətinin “səhv yola” getdiyini və “istifadəçilərini aşağı buraxdığını” yazıb. Bu, Orta Krallığın media fəaliyyətlərinə nəzarət etmək və tənzimləmək üçün yaradılan Dövlət Mətbuat, Nəşr, Radio, Film və Televiziya Şurası tərəfindən tənqidi nəşrdən sonra həyata keçirilməli olan ritualın bir hissəsidir. Onda ByteDance proqram yaratmaqda ittiham olunurdu ictimai həssaslığı təhqir etmək. Toutiao proqramında təqdim olunan mesajlar olmalıdır anti-əxlaqvə Neihan Duanzi haqqında zarafatlara "rəngli" deyilirdi (bu nə deməkdir). Hökumət rəsmiləri bu səbəblərə görə ByteDance platformalarının "İnternet istifadəçiləri arasında böyük hiddətə səbəb olduğunu" söylədi.

Tutiao faktiki xəbərlərə deyil, sensasiyaya, şayiələrə və qalmaqallı şayiələrə diqqət yetirməkdə ittiham olunur. Bu, bizi güldürə bilər, lakin ÇXR ölümcül məsələlərlə məşğul olur ki, Zhang sadəcə imtina edə bilməzdi. O, ByteDance-ın senzura qrupunu altı nəfərdən on min nəfərə qədər artıracağına, qadağan olunmuş istifadəçilərin qara siyahısını yaradacağına, məzmunun monitorinqi və nümayişi üçün daha yaxşı texnologiyalar hazırlayacağına söz verib. Çində işləməyə davam etmək istəyirsə, sadəcə olaraq çıxış yolu yoxdur.

Ola bilsin ki, Çin hakimiyyətinin yanaşmasına görə Zhang onun şirkətinin media müəssisəsi olmadığını vurğulayır.

o, 2017-ci ildə verdiyi müsahibədə redaktorları və ya müxbirləri işə götürmədiyini söylədi.

Əslində, bu sözlər Çin senzurasına ünvanlana bilər ki, onlar ByteDance-ə kütləvi informasiya vasitəsi kimi yanaşmasınlar.

Populyarlıqdan pul qazan

Hal-hazırda Zhang Yiming üçün əsas vəzifələrdən biri veb saytların populyarlığını və trafikini sikkənin cingiltisinə çevirməkdir. Şirkət yüksək qiymətləndirilir, lakin bu, real gəlirliliyin təsirindən daha çox populyarlıq üçün bir bonusdur. Buna görə də, Zhang son vaxtlar sahəyə genişlənir reklam satışı, xüsusilə Toutiao xəbər saytında. Bu məhsulların yaratdığı şəffaf əhatə və diqqət marketoloqlar üçün təbii cəlbedicidir, lakin qlobal brendlər riskdən çəkinirlər. Qeyri-müəyyənliyin əsas amili gözlənilməz davranışdır Çin senzurası. Birdən şirkətin on milyonlarla insana çatan zarafat tətbiqini bağlamalı olduğu ortaya çıxarsa, reklamçılar güclü həyəcan siqnalı verirlər.

4. Zhang Yiming Apple CEO Tim Cook ilə

ByteDance-in təsisçisi bu imtinaları şərh edə bilməz və etməməlidir. Çoxsaylı müsahibələrində o, tez-tez şirkətinin texniki güclü tərəflərindən, məsələn, dünyada heç kimin malik olmadığı innovativ süni intellekt alqoritmlərindən və etibarsız məlumat resurslarından danışır (4). Təəssüf ki, onu danlayan aparatçılar az narahatdırlar.