BMW-yə təhlükəli avtomobil sürməyi təşviq etdiyinə görə İngiltərə radiosuna qadağa qoyuldu
Məzmun
BMW Böyük Britaniyadakı radio reklamlarından birini silməli oldu, çünki Reklam Standartları Təşkilatı bunu məsuliyyətsiz hesab etdi. Brend sürət həddini aşmağa və ehtiyatsız sürməyə təşviq etməkdə təqsirli bilinib.
Böyük Britaniyada, görünür, avtomobil şirkətləri üçün radio anons qaydaları işləyən mühərrikin səsini qadağan edir. Marka BMW M. Bu qaydanın təsirini bu həftə onun reklamlarından birinin Böyük Britaniyada Reklam Standartları Təşkilatı (ASA) tərəfindən qadağan edildiyi zaman hiss etdi., reklamı tənzimləyir və kimin məsuliyyət daşıdığını nəzərə alır. Və bu vəziyyətdə heç bir reklam yoxdur.
BMW elanına nə oldu?
UK Express-in məlumatına görə, reklamın məsuliyyətsizliyi ilə bağlı ASA-ya şikayət etmək kifayət idi. Tənzimləyici panel razılaşdı və o, rəsmi olaraq geri çəkildi.
Ekspress-in məlumatına görə, reklam BMW mühərrikinin rpm-dən başlayır, deyən diktorun sözünü kəsir: “Onun necə göründüyünü sizə demək üçün parlaq, əzələli və ya cazibədar kimi böyük sözlərdən istifadə edə bilərik. Və ya hisslərinizi tam olaraq təsvir etmək üçün rəngli sözlərin cəlbedici birləşməsindən istifadə edə bilərik. Ancaq həqiqətən eşitmək istədiyiniz tək şey budur." Sonra motor yenidən fırlanır, bu dəfə daha yüksək səslə..
ASA-nın 20.1-ci maddəsində deyilir ki, avtomobil reklamı "təhlükəli, rəqabətli, ehtiyatsız və ya ehtiyatsız sürücülük və ya motosiklet sürməyi təşviq etməməlidir. Reklam təhlükəsiz sürməyin və ya motosiklet sürməyin ciddi və ya darıxdırıcı olduğunu söyləməməlidir”.
Sürət həddində sürətlənmənin səsi təhlükəlidirmi?
Qayda 20.3 daha da irəliləyir: “Avtomobil reklamları açıq təhlükəsizlik kontekstindən başqa güc, sürətlənmə və ya idarəetmə xüsusiyyətlərini göstərməməlidir. Bu xüsusiyyətlərə istinad emosiya, aqressiya və ya rəqabətə işarə etməməlidir”. ASA ayrıca deyir: “Avtomobil reklamı təhlükəli, rəqabətli, ehtiyatsız və ya ehtiyatsız sürücülük və ya motosiklet sürməyə haqq qazandıra və ya təşviq edə biləcək şəkildə sürətə istinad etməməlidir. Avtomobilin sürəti və ya sürətlənməsi ilə bağlı faktiki iddialara icazə verilir, lakin reklam edilən avtomobilə üstünlük vermək üçün səbəb kimi təqdim edilməməlidir. Sürət və ya sürətlənmə iddiaları reklamın əsas satış nöqtəsi olmamalıdır."
Performans markası üçün ciddi qaydalar toplusu
Ekspress xəbər verir. BMW, sürətlənmə səsinin bir saniyədən az davam etdiyi və avtomobil hərəkətsiz vəziyyətdə olduğu zaman qeydə alındığı iddiasını müdafiə etməyə çalışdı.. Bu da onun işinə kömək etmədi və ASA qərarını qüvvədə saxladı.
Sürətlənmənin səsləri valehedicidir, lakin siz onları radioda eşitdiyiniz zaman avtomobilinizi yolda yarışmaq istəməyə bilərsiniz, amma qaydalar qaydalardır. Boris Conson 2030-cu ilə qədər dizel və benzinlə işləyən yeni avtomobilləri qadağan etmək planını həyata keçirsə, elektrik cığıltısının səsi hələ də daxili yanma mühərrikinin gurultusunu əvəz edəcək.
********
-
-
